Archive for category Реклама
Ещё одна рецензия на рекламу (nico / нико)
Posted by admin in SMM (и SMO), Реклама on Июнь 14th, 2010
Мы все являемся объектами воздействия рекламы. И так хочется, чтобы реклама была честная (это у нас даже в законодательстве закреплено), интересная и качественная.
Мне больше нравится рассказывать о хороших примерах (надавний Tostitos, или Puma), хотя бывают и плохие (например, Colgate).
То, что мне кажется интересным, как это такие монстры как P&G или Coca-Cola (где уж точно умище маркетинга) позволяют себе впустую выкидывать кучу денег на неэффективную рекламу, которая не только не повышает лояльность, но и вызывает отторжение?! Как это проходит у них там, внутри? Как они дают кучу денег подрядчику (а я не верю, что там микро или милли бюджеты) и подрядчик делает какашку и… всех это устраивает? Неужели и тут коррупция? Read the rest of this entry »
Пиарю: буржуйский нестандарт, видео
Posted by admin in SMM (и SMO), Общие Интернетные, Реклама, Юмор on Июнь 8th, 2010
В то время как Яндекс.Видео продает места в рейтинге ВидеоДня за деньги (и продолжает это делать, об этом я напишу ещё), буржуи на Vimeo.com зарабатывают деньги более корректно и честно (по отношению к пользователям), и эффективно.
Это, может быть ви-ролик, хотя его (на мой взгляд) можно считать и к рекламным «нестандартом».
Ролик встраивается, в прицепе, но смотреть его лучше на хостинге-оригинала.
http://vimeo.com/9194146
P.S. Вообще это боянчик, но извините, нашел в записках и хотел поделиться.
P.P.S. На картинке справа – логотип заказчика.
Яндекс.Видео: в рейтинг за деньги.
Posted by admin in SMM (и SMO), Лидеры рынка, Общие Интернетные, Поисковые машины и сервисы, Реклама on Май 22nd, 2010
Яндекс контролирует не только выдачу в поисковиках (я писал об этом, но после этого выяснилось, что для продвижения директа по некоторым не брендированным запросам Яндекс прибивает на первое место сайты, которые по логике там не должны быть), но и публикует в рейтинге тех, кого нужно засовывать.
Речь о ролике от рекламной кампании от Procter & Gamble для линии Gillette Venus. Для продвижения этого продукта был создан промо сайт, а сайт решено было продвигать средствами ви-маркетинга.
Хотелось бы пройтись и по самому ролику, выполненному в лучших традициях подхода к клиентам крупнейших мировых брендов (P&G и Unilever): безнравственно, грубо, и с отношением к своим российским клиентам как к быдлу. Read the rest of this entry »
Агентства такие, агентства сякие
Posted by admin in Лидеры рынка, Общие Интернетные, Оффлайн, Реклама on Март 26th, 2010
Так получается, что по работе частенько сталкиваюсь с различными коммуникационными агентствами. Вот несколько из последних (с моей оценкой).
Вообще список начал с исключительно коммуникационных, а потом решил подключить и брендинговые, так как они, на сегодняшний день, больше всего меня волнуют.
1. Нравятся!
- Action Global Communications http://www.actionprgroup.com/
- JetСom http://www.jet-com.ru/
- SPN Ogilvy http://www.spnogilvy.ru/
- BBDO http://www.bbdo.ru/
- GREAT http://www.great.ru
- Грэйп http://grape.ru/
- ONY http://www.ony.ru/ Read the rest of this entry »
Баннерокрутилка? Баннерокрутилка!
Posted by admin in База знаний, Лидеры рынка, Поисковые машины и сервисы, Реклама on Июнь 30th, 2009
Вопрос и тема, которые появились уже почти месяц назад, а сейчас стали для меня более чем актуальным.
Когда-то давно я начал работу с OpenX, одной из лучших подобных систем. Она довольно известна (учитывая, что всех стоящих игроков на этом рынке можно пересчитать на пальцах одной руки). Плюсы:
- это самостоятельное серверное ПО;
- установить и настроить её очень просто;
- она функциональна;
- но главное – это open-source разработка, т.е. бесплатная для использования.
Работа с этой системой мне так понравилась, что я решил использоать её для личных целей (на группе личных сайтов, т.е. вот тут в блоге blog.xws.ru баннеры справа показываются благодаре ей. А! в ней даже есть русский язык!!! Минус – только один, но существенный – система сильно нагружает сервер. Очень сильно нагружает. Это напрягает, но пока у себя, с небольшим количеством показов – это терпимо.
Примечание. Вообще OpenX очень правильный (во всех смыслах) проект и вопрос с перегруженностью вполне решаем. Была очень большая статья как оптимизировать эту систему по этому адресу – http://social.php.com.ua/blog/topic/31/, на момент написания этого сообщения сайт лежит, но я надеюсь ссылка станет валидной через некоторое время (и я её обновлю); новая ссылка – http://php.com.ua/blog/topic/31/.
Возвращаясь к моей текущей ситуации. Недавно вопрос о выборе баннерокрутилки выставлялся на повестке дня на текущей работе, но никакого принципиального решения не было принято. Тогда рассматривали два варианта: OpenX (+ увеличение производительности сервера), либо AdRiver.
Последний – очень распространенное решение для порталов. Основные плюсы:
- популярная проверенная система;
- возможность не покупать систему, а расплачиваться показами (10% – http://www.adriver.ru/publisher/trafficpaid/);
- и конечно же отсутствие нагрузок на своих серверах (скрипт крутится не на своих серверах).
Минусов я вижу два: сам факт необходимости оплаты 
, и существенный показатель — «сдувание» в последнее время (на сайте Adrver «крутятся» рекомендации в верхней части, их всего 3 штуки, одна из них, кажется, не от клиента); на сегодняшний день довольно много крупных веб-издателей перешли к другими системам.
Кстати, насчет других систем. Монстров типа madbanner.ru – я даже не рассматриваю. Вообще, я почти уверен, что у них классный продукт, отличный подход к маркетингу (особенно мне понравилась вот этот материал: http://madbanner.ru/skazki/price/), но пока сумасшедшийбаннер не устраивает меня своими сумасшедшими ценами.
Кульминация
Заметка про SEO (мои биржи)
Posted by admin in SEO, Общие Интернетные, Реклама on Июнь 8th, 2009
На днях общался с потенциальным подрядчиком по поводу продвижения.
Точнее один из давних партнеров предложил работы по SEO в рабочем проекте (посвященному туризму, горящим турам ect).
Тут стоит отметить, что на проектах, на которые я работаю, я не занимаюсь лично SEO (т.е. закупками или выбором биржи). Не из-за того, что не хочу/не могу, а от того, что каждый должен заниматься своим делом (ДА, это даже стало заголовком моего дневника в ЖЖ), и за свою зону отвечать.
Т.е. я только куррирую эти работы, оцениваю адекватность предложения ну и конечно составляю список слов (по своей технологии, обычно это верхняя планка СЧ-запросов), который идет в основу, но по которому я прошу всё равно добавлений, корректировок и замечаний.
Возвращаясь к тому разговору. Вот, что ответил мой собеседник: «сапа и миралинкс. для сми и магазинов, где больше 10-ти тыс. страниц еще ксапа, иногда«.
Забавно, подумал я. Ни одного пересечения с моим списком.
Причин несколько, но основная в том, что мне иногда нравится идти «не_в_тренде», т.е. выбирать не то, что наиболее разрекламировано, а что-то другое из принципа. Конечно у сапы и ксапы одни из самых больших баз, у меня там даже есть аккаунты некие. Но душа не лежит
Во-вторых, я пользуюсь биржами для двух направлений одновременно, т.е. я смотрю на биржи с друх сторон, с точки зрения вебмастера и рекламодателя. Мне важен и доход и выгодное размещение (а чем популярнее биржа тем сложнее ей сохранять баланс).
Мои рекомендации Вы можете увидеть в виде баннеров в ротации на блогах, либо на r.xws.ru (пока в виде просто таблички), или по этим парнерским ссылкам:
(c http:// – ссылки без партнерского кода)
http://www.mainlink.ru/?partnerid=38653 – основа для заработка и для ракламы (как следствие). Доволен на 100%
http://www.linkfeed.ru/reg/33816 – вспомагательная для рекламы была первоначально; сейчас её роль угасает (не самая удобная, а особых плюсов нет)
http://nahaa.ru/?ref=1386 – новое, перспективное направление. Просто и изящно в использовании, заменяет предыдущую.
А ещё меня сейчас заинтересовала вот эта биржа (статьи + ссылки) но пока что только присматриваюсь
http://www.liex.ru/register_new.htm
А чем ВЫ пользуетесь? Желатьельно с причинами
Colgate
Ну, что, все уже сходили к виртуальному стоматологу? Как в анекдоте, это ведь не «ужас-ужас-ужас»!
Но до чего бестолково. Такое ощущение, что у заказчика закончились деньги после выполнения трети работ, и решили, что и так пойдет.
Для тех, кто не испытал ещё радости.
Баннер на заглавной Яндекса: «посети виртуального стоматолога!». Заходит, там опрос (имя, мыло, возраст) – получается как-бы отчет для высокого руководства, сколько людей посещает наш сайт + сбор базы электронных ящиков. Опрос проводит видео-стоматолог, с мимикой и жестами.
Настраиваешься на красивое промо с интерактивом.
После этого попадаешь на страницу, с выбором из 6 типов проблем, которые Вас волнуют. Независимо от выбора (из этих 6) – Вам сообщают детские истины (нужно чистить зубы нашей пастой, пользоваться нашим ополаскивателем и юзать нашу нитку специальную) – и всё!
ДА, правда, на этом всё. «Спасибо за участие».
Чего я заходил на этот сайт? Посмотреть на Вашу пасту?
Итог: Лояльность -1
P.S. А на буржуйской версии сайта в баннерах сайта про пасту висит не баннер пасты, а Lady Speed Stick (а дизайн сайта тот же).
Промо-сайт о кроссовках
Откладываю несколько интересных тем, которых хотел осветить в блоге, хочу кратенько поделиться интересной ссылкой.
Я люблю хорошую рекламу, периодически просматриваю адвертку, реже состав, люблю качественно сделанное, продуманное, интересное, впечатляющее, доброжелательное. Люблю когда реклама продает, но не «в лоб», а когда рассказывает о хорошем продукте, марке, бренде.
Недавно попал на промо-сайт кроссовка от пумы – http://lift.puma.com/
Всем хорош этот сайт, тем что сначала участвует девушка, тем что там встроены видео-ролики (вспомнился сразу старый добрый квест Гэг, кактусами и ежами, тем что можно взвесить одежду, и пойти ещё дальше; тем что, несмотря на это сайт можно смотреть детям; тем, что не допустили сексизма и парень тоже выкладывает вещи; тем, что у персонажей есть эмоции, не только когда они активны, даже тем, что парня нельзя добить тренажером)).
Минусов мало. Первый – необходимость выбирать язык после клика по баннеру. Я понимаю, что сайт интернациональный, но это всё же недостаток.
Второй – 404 при переходе в раздел «адреса магазинов». Эффективность от оплаченной дорогущей рекламы – в два раза меньше. Это, видимо, просто нелепая ошибка. В общем, в некоторой мере, именно желание поддержать коллег (руководителей интернет-проектов) – побудило меня написать про этот промо-сайт. Ну, и его чудесная реализация, конечно. Повторю ссылку: – http://lift.puma.com/
С ближайшие дни напишу ещё кое-что про рекламу.
Рекламза закрывает направление SearchPartner
Рекламза это один из ЦОПов РСЯ (центр обслуживания партнеров рекламной сети Яндекса). Ещё недавно я рекомендовал этот ЦОП и сотрудничество с ним по направлению SP (SearchPartner)
SP - это продажа информации о поисковых запросах посетителей вашего сайта. Участники данной программы не размещают никаких визуальных объектов на вашем сайте. Устанавливается только невидимый счетчик. Когда посетитель приходит на сайт из поисковика, счетчик запоминает его запрос. Когда этот же человек заходит на любой сайт, на котором размещен наш баннерный код, мы показываем ему рекламу, соответствующую этому запросу. Вы получаете за это деньги.
Это очень удачный способ монетизации ресурсов, ориентированных на трафик с поисковика. Я уже успел добавить туда несколько проектов и получить первую отдачу.
Сейчас «Рекламза» прекратил работу по этому направлению, хотя на самом сайте эта новость не объявлено, в интерфейсах это ещё не отражено, но доходы от этого направления УЖЕ не поступают. Как сообщил сотрудник техподдержки рекламзы, в ближайшее время программа SearchPartner будет убрана из интерфейса Рекламзы.
Не смотря на это, центр партнерских программ Рекламза продолжает свою работу, как обычный ЦОП Яндеска (размещение блоков контекстной рекламы Яндекс.Директ на вашем сайте) и партнером рекламной сети Каванга (размещение медийной рекламы форматов Pop-Under, Rich-Media и 240×400).
Adme опубликовал результаты первого российского фестиваля авторекламы.
Adme опубликовал результаты первого российского фестиваля авторекламы.
Это какое же убожество!
Полнейшая творческая импотенция,
в России просто не умеют делать, придумывать, мыслить, и даже часто рисовать.
Read the rest of this entry »
В Яндекс мне ноги!
Posted by admin in Браузеры и броузеры, Реклама on Июль 20th, 2008
Во-первых, в объявлении Яндекс рекламирует свою сборку Mozilla Firefox (с включенным в сборку дополнением БАРом и Яндексом как основной поисковой машиной). Некоторое время назад, Google активно сам продвигался с помощью Mozill‘ы. А теперь этой «проторенной тропой» первая (пока ещё?) поисковая система в России (Яндекс).
Во-вторых, это, конечно сам текст объявления. Это известный интернет-мем, который появился в этом году.
SEO Quake & AdsSpy
Все (ну, или почти все) оптимизаторы знают плагин SEO-Quale. Это очень многофункциональный плагин, хотя я бы назвал его пакетом. Он позволяет анализировать большое количество SEO-данных, получая их из различных источников (поисковиков, архивов, каталогов и других специализированных ресурсов). Пакет состоит из трёх функциональных блоков, и дополняется дополнительными плагинами (например, для определенных поисковиков или систем). Популярность в России получил, в наибольшей мере благодаря поддержке российских поисковых систем (в стандартной сборке, + есть специализированные планины для Яндекса, WebAlt’ы, Rambler’a).
Ресурсы
Скачать SEOQuakeдля Firefox – http://ff.seoquake.com/?sln=en;
Скачать SEOQuakeдля IE – http://ie.seoquake.com/?sln=en.
По большому счету данный продукт входит в тройку лидеров среди бесплатного программного обеспечения для оптимизиторов-профессионалов. Смириться придется лишь с тем, что программа пока ещё полностью на английском языке.
С помощью SEO-Quake активно продвигается другой продукт-услуга AdsSpy. Как следует из названия – предоставляет данные по рекламным носителям в Интернете (например, может отображать количество и список сайтов привязанных к одному издателю). Проблема в том, что количество можно увидеть бесплатно, а название (конкретные URL), только за деньги (один отчет $5, пять отчетов $10, доступ на месяц $50).
Сегодня на блоге SEO-quake (http://blog.seoquake.com/) были бесплатно опубликованы некоторые интересные данные. Это:
· ТОП-100 вебмастеров (а фактически издателей) использующих контекстную рекламу: http://blog.seoquake.com/?p=194;
· ТОП-100 сайтов с максимальным количеством аккаунтов (использующих контекстную рекламу): http://blog.seoquake.com/?p=195.
К сожалению, отчеты не включают данные по «чистым» российским контекстным движкам. Будем надеяться со временем ситуация исправится, отчеты будут более обширными и доступными.
Реклама социальный сетей 2
Posted by admin in Реклама, Социальные сети on Июль 6th, 2008
Продолжаю тему рекламы социальных сетей.
Теперь скрин с сайта facebook. Баннер оттуда на одноклассников. Странно подходит к рекламе команда, нерусская видимо ).
Аудитория фейсбука вроде может уйти на одноклассников. Особенно, учитывая что первый все ещё достаточно сырой для России, и совсем ещё не популярен. Одноклассники же массовые и вполне смогут приютить пользователей недовольных качеством или количеством участников в facebook.
Комментарии