В большинстве поисковых машин сниппет формируется автоматически. И конечно, поисковые машины стараются его разнообразить и улучшить, сделать более информативным.
Когда-то на сниппет во многом влияло описание из meta-тегов (собственно тег description для этого был придуман). Сейчас сниппет генерируется автоматически из контента на сайте (заголовков, кусочков новых текстов, ссылок) и из текстов ссылок на сайт. Это тоже делает его более информативным и создает барьер от недобросовестных вебмастеров (которые предпринимали попытки манипулировать им).

Относительно недавно поисковые машины стали внедрять в сниппет ссылки на подразделы сайта (которые генерились исходя из числа ссылок на проиндексированных страницах). Вебмастерам через сервисы управления сайтами (Google’s Web Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер) предлагалось блокировать некорректные ссылки. Ещё раньше (кажется, это было раньше) поисковики стали внедрять информацию об адресе (физическом месторасположении) компании, представляющей сайт. Google берет данные из карт, а Яндекс ранее предлагал   разместить адрес в специальном формате (vcard), сейчас тоже пересылает всех на специальный сервис «Справочник».

Всё это я подвожу к тому, что сейчас появилась информация о соц.сетях. Выглядит это так:

Ссылки на наши социальные сервисе ВКонтакте и Twitter я не добавлял специально, но они прописаны на всех страницах сайта. В Яндекс.Вебмастер пока нет доступа к управлению этими ссылками (или исключению), нет информации и в мануале, но я думаю, она скоро появится.

P.S.  Вам может быть интересно, почему я вставил целый скрин, а не обрезал его сверху
Во-первых, чтобы показать, что мы оккупировали всю десятку выдачи (кроме второй позиции, которую занял какой-то серый SEOшник, даже не фирма со схожим названием, а лишь каталог, на котором она представлена). Во-вторых, на 7 месте интересное событие. В индекс с обновленным адресом вышел наш новый проект www.tournavigator.pro (с чем я себя и поздравляю, а Вас информирую)
Этот проект ориентирован на профессионалов туризма, там соответственно публикуются новости для профессионалов, статьи, аналитические материалы, информация о выставках, воркшопах и так далее. Всё это на www.tournavigator.pro.

P.P.S. www.tournavigator.pro – крутая доменная зона, правда? В РФ её регистрирует только ru-center, процедура не сложная, если что могу проконсультировать.

Эта запись защищена паролем. Для её просмотра введите, пожалуйста, пароль:

Пароль:

А тут книга (она не бумажная, не смотрите на картинку , а в pdf) аж на 61 страницу. Но это не должно пугать: большой шрифт, очень легко и понятно написано. Простые тезисы, обоснования, примеры, важные правила, несколько простеньких картинок с юмором. И профессионализм авторов не вызывает сомнений.

Авторы:

• Михаил Райцин aka MiRaj  — менеджер в РБС, хотя, если не знакома фамилия Райцин, то и РБС ни о чем не скажет, miralinks, miralab, webeffector, miratools и другие mira-проекты, в том числе новый  Смиар – Биржа пиара в социальных медиа с покликовой оплатой);
• Алексей Кураков aka Т-34 на серче — идеолог и основатель бирж GoGetLinks (ориентирована на Яндекс) —  и GetGoodLinks (ориентирован на Google).

Собственно в книге все подводится к эффективности размещения качественных ссылок в статьях и на биржах с постоянным «вечным» размещением. И тут я не могу обвинять авторов в субъективном подходе, я, например, полностью согласен с этими тезисами (ровно как и с тем, что биржи с временными ссылками, в большинстве случаев, нерациональный инструмент для SEO, если сказать мягко). Но и правильные тезисы о правильном контенте, полезности сайта, проектах для людей, а не роботов и многих-многих других заблуждениях, стереотипах, ошибках. В общем, рекомендую, что тут ещё сказать.

Скачать

• на этой странице: http://www.gogetlinks.net/seo_book.php
• по прямой ссылке на книгу http://gogetlinks.net/Effective_SEO.pdf

От лишней скромности сами поисковые системы присваивают себе высший рейтинг, так делает Яндекс (Google присваивает себе PR 9 из 10 максимальных). Из-за этого получаются забавные курьезы, когда по запросу с цифрами от 1 до 5 – Яндекс находится в топ-5 со своей заглавной страницей. Причем в зависимости от региональных настроек иногда заползает на первое место. Естественно та же выдача в поиске умирающего Рамблера, например.

Цифры индексируются в новостях заглавной страницы Яндекса, конечно никакой смысловой нагрузки эта индексация не несет (за что так борется Яндекс).

Скрины далее

Сорри, но скринов с Рамблера больше, просто он показывает более наглядные региональные результаты (Яндекс у меня настроен на Спб-регион).

Эта инструкция объяснит вкратце, как заниматься продвижением самостоятельно, но подойдет она только

• если у Вас небольшой проект, Вы его основатель и заинтересованы в результате и готовы потратить на это время;
• если у Вас технический склад ума и есть какие-то базовые знания в области маркетинга и рекламы;
• если у Вас проект с высоким качеством контента, и уникален хоть чем-то (а не проект про кошечек или любой другой проект, где львиную долю занимают заимствованные материалы; также описываемые способы не подойдут для продвижения «блога с мыслями«).

1. Продвижение

Существуют разные способы привлечения посетителей на сайт. Реклама на сайтах, или контекстная реклама, или работа в соц.сетях, или продвижение в поисковиках – всё это разные технологии.

Чтобы мы друг друга правильно понимали, предлагаю уточнить значение терминов и рассказать о некоторых основах.

Продвижение — это комплекс мер, нацеленный на привлечение посетителей из поисковых систем (Яндекс, Гугл), и именно из результатов поиска (а не из контекстной рекламы, что находится в результатах выдачи и оплачивается по переходам).

• Обычно, рекламодатель или владелец сайта выбирает одно или несколько словосочетаний, по которым он хочет выходить на первое место.
• Необходимо выбрать те словосочетания, по которым ищут Вас именно Ваша целевая аудитория (поставьте себя на место Вашего потенциального клиента, и представьте как бы Вы сформулировали запрос).
• Затем необходимо оценить насколько популярен этот запрос. Делается это с помощью вот этого сервиса http://wordstat.yandex.ru
  Это статистика запросов к поисковой системе Яндекс с числом запросов по месяцам.
• Я рекомендую сразу ограничить регион поиска тем регионом, в котором Вы работаете и на который ориентированы.  Например, Вы занимаетесь продажей необычных вещей:

• старинные утюги — 116 запросов в СЗ-регионе
• значок олимпиады — 61 запрос в СЗ-регионе
• значки олимпиады 80 —   20 запросов  в СЗ-регионе
• буденовка —  231 запрос  в СЗ-регионе
• необычные сувениры — 111 запрос  в СЗ-регионе
  
• Эти цифры можно проецировать и на другие поисковые системы (если в Яндексе словосочетание популярно, значит его спрашивают и в других поисковых системах, но Яндекс просто лидирующий поисковик и ориентироваться стОит в первую очередь на него.
• Используя эти цифры, Вы можете оценить целесообразность продвижения по этому запросу при достижении определенных целей. Так, нужно иметь в виду, что если по запросу Вы находитесь на второй странице — её открывают 5-10% пользователей. На первый результат кликают 40-70% пользователей, на второй — на 10% меньше, на третий — ещё на 10% меньше. Ещё 30% запросов заканчиваются прямо на странице результатов (то есть пользователь не кликает вообще ни по одному результату).
• Так, если взять запрос «буденовка», если Вы находитесь на третьей строчке, значит Вы можете рассчитывать ~ на 45-80 человек в месяц.
• Нужно найти именно целевое словосочетание («необычные сувениры» – например, не самый лучший запрос, так как там много не нужной, не целевой аудитории). Кроме того, нужно подобрать такой запрос, чтобы его спрашивало значительно число пользователей (например, несколько тысяч человек в месяц — тогда это имеет смысл).
• Далее, нужно оценить «конкурентность» запроса — просто посмотреть на результаты: какие там сайты в первой десятке, продвигаются ли они по этому запросу или попали случайно, насколько они «серьезные» итд. Эта оценка субъективная и производится на основе эмпирического опыта.
• Далее, говоря о технической стороне дела. Есть 3 основных способа работ по продвижению:

• расстановка ссылок везде, где это возможно, спам и серые методы (не рекомендую);
• закупка ссылок на биржах по месяцам;
• закупка ссылок на биржах «навсегда».
• Наверное, Вы часто видели сайты, где в подвале размещены текстовые ссылки в небольших блоках  (наиболее популярны «пластиковые окна») часто в сопровождении текста (вроде «Самые лучшие пластиковые окна у нас»). Чаще всего это пример, когда рекламодатель выкупил ссылку с размещением на время. Поисковый робот индексирует такую ссылку и если много сайтов ссылаются по единому запросу на сайт N — сайт N поднимается выше в выдаче по этому запросу. Закупка ссылок производится через так называемые биржи (sape, linkfeed, mainlink) — это размещение по месяцам с возможностью прологнации.
• Говоря о подрядчиках и их услугах — они для продвижения часто заказывают ссылки именно на таких биржах. Стоят они дешевле, и пока заказчик платит деньги — ссылка висит — и будет результат. Платежи прекращаются -> ссылки снимаются -> позиции падают (Прим. клиент жаловался как раз на подрядчика; вообще по моим наблюдением 75% людей заказывающих услуги по продвижению остаются не довольны результатом).
• Есть также возможность разместить ссылку «навсегда». Тут есть два варианта:

• размещение ссылки в статье навсегда, но тогда рекламодатель должен предоставить текст статьи, причем уникальный и подходящий по качеству для данного сайта
  пример такой биржи Миралинкс.
• или Вы заказываете размещение контекстной ссылки «навсегда» у вебмастера и он сам подбирает материал, где она будет актуальна
  пример такой биржи GoGetLinks (ориентирована на Яндекс в первую очередь, рекомендую её) —  и GetGoodLinks (ориентирована на Google).
• Это я всё к тому, что Вы можете легко освоить самостоятельное продвижение через GoGetLinks (там на сайте есть также подробные инструкции и справочные материалы). В среднем на один средне-конкурентный запрос можно выделить 2000-3000-5000 рублей суммарно. Но не тратить их сразу, а сначала заказать 3-5 ссылок — дождаться выполнения, посмотреть будет ли результат. Потом ещё чуть-чуть. Потом раз в пол года по каждому запросу закупать по 1-2 ссылки, чтобы закрепить результаты. Там есть возможность ждать предложений от вебмастеров или самому сделать поиск по площадкам и выбрать подходящую площадку.
• Я также рекомендую при создании задания (если Вы этим займетесь) не завышать планки, поставить максимальное число внешних ссылок 15-20, а внутренних 50-70.
• Это на самом деле очень увлекательно и совсем не сложно.
• Если у Вас  сайт с уникальными и интересными материалы — Вы гарантировано сможете достичь хороших результатов.

2. SMO

Ещё один совет, который я хочу дать Вам — это применить методы SMO на сайте.

SMO — это оптимизация сайта под социальные сети, то есть комплекс мер, обеспечивающая привлечение посетителей из различных соц.сетей. Эти действия включают в себя возможность легко (в 1-2 клика) делиться ссылкой на материал в различных социальных сетях. Я рекомендую сделать это через сервис www.addthis.com

На нем нужно зарегистрироваться для использования. Можно сгенерировать специальный блок, самому выбрать количество кнопок, и задать принудительно какими они будут, либо рекомендуемые данному посетителю (сервисы, которыми пользуется посетитель будут выше). Пример такого блока Вы можете видеть на нашем сайте слева.

Кроме того, www.addthis.com ведет статистику — сколько пользователей добавили материал к себе, какой эффект это дало (например, 1 человек добавил в соц. сеть — и привлек 10 новых посетителей) итд. Пользование сервисом и статистикой бесплатное.

3. Реклама в блогах

Также Вы можете попытаться использовать систему заказа постовых (ссылки в блогах) и обзоров (хвалебных статей) в блогах, через систему Blogun. Но, тут нужно быть ещё более внимательным, в Блогуне, к сожалению, 95% блогов — отвратительны и неэффективны. Там можно «слить» 10000 рублей и не получить никакого результата (если делать не вдумчиво). Если вдумчиво, то нужно составить четко задание для блоггера (рассказать про Ваш проект, чем он уникален, в чем его «фишка»), выбрать размещение только на отдельных доменах второго уровня, настроить правила (либо вручную отклонять все площадки с PR меньше 2, с тИЦ меньше 20, с количеством опубликованных рекламных постов более 70).

Потом, опять таки, вручную смотреть каждый сайт, интересен ли он, вменяемый ли он, есть ли комментарии к записям.

Подходящих блогов действительно очень мало (и размещение в них не дешевое), в дни активности рекламной кампании в блогуне у меня бывает, что за день я рассматриваю 100-200 площадок и ни одной подходящей не нахожу. На этом сервисе не настаиваю, на него нужно много времени, просто описываю, как один из вариантов деятельности.

Это только самые вершины айсберга продвижения.
Если посты в таком формате интересны — я подготовлю также материал о контекстной рекламе.

Стоит заметить, что и в СПб и в Мск – консульства Греции, и именно его я тогда и искал.
Но каково было мое удивление, когда я сегодня задал Яндексу новый запрос, который просто поставил его в тупик:

Прямо Джонсон и Джонсон!
Я прямо задумался, может «консульство» какое-то туристическое жаргонное слово, то есть не словарное? Оказалось, вполне нормальное слово и термин. Видимо в подсказывающем колдунщике просто баг

Кстати, вот разъяснение, относительно разницы между консульством и посольством (из Вики):

В то время, как посольство занимается в первую очередь решением политических вопросов (переговоры, сбор информации о стране пребывания), консульство осуществляет контакты с местными властями, занимается обслуживанием граждан, решением их проблем в рамках законодательства и оформлением документов (визы, паспорта, нотариальные документы, справки и др.).

Это, может быть ви-ролик, хотя его (на мой взгляд) можно считать и к рекламным «нестандартом».

Ролик встраивается, в прицепе, но смотреть его лучше на хостинге-оригинала.

http://vimeo.com/9194146

P.S. Вообще это боянчик, но извините, нашел в записках и хотел поделиться.
P.P.S. На картинке справа – логотип заказчика.

Речь о ролике от рекламной кампании от Procter & Gamble для линии Gillette Venus. Для продвижения этого продукта был создан промо сайт, а сайт решено было продвигать средствами ви-маркетинга.

Хотелось бы пройтись и по самому ролику, выполненному в лучших традициях подхода к клиентам крупнейших мировых брендов (P&G и Unilever): безнравственно, грубо, и с отношением к своим российским клиентам как к быдлу.Название ролика:

Скользкая ситуация в аквапарке

Ролик появился в десятке лучших видео-роликов на Яндексе ещё в апреле, и размещался там 21 день (эта цифра не просто с потолка, а более-менее круглая: 3 недели). ТОП-10 от Яндекс.Видео это самые популярные (читай самые упоминаемые) ролики в Сети за один день. Популярность может формироваться за счет упоминания на индексируемых развлекательных сайтах (аля фишки.нет), за счет размещения в блогах (тру-вирусы и просто крутые видео так и попадают в этот топ), возможно также учитывается рейтинги ролика на видео-хостингах (оценка по 5-ти бальной школе есть у ютуба, я самого яндекса ect).

Итак, что характеризует настоящий. хороший рейтинг?
— Все участники равны и рейтинг создается из объективных показателей.
Что характеризует хороший ролик, который попал в рейтинг бесплатно?
— Он обсуждаем в Сети и для нашего удобства Яндекс встраивает под роликом ссылку  «В блогах:
127 упоминаний и 1264 комментария» (это показатели ролика про взятку в МГУ), кликнув по которой мы можем убедиться в том, как много хомячков разместило код ролика у себя в блоге.
Что же происходит с роликом про аквапарк?
—Как мы видим по ссылке http://video.yandex.ru/top-archive/popular/2010-05-15/ (если содержимое ссылки изменилось, сохраненный скрин доступен по клику на картинку выше), у этого ролика нет такой ссылки, то есть в блогах ролик (что само собой разумеется) не сыскал популярности.
Нам не сложно, мы можем и сами проверить, что там и как. Поиск по блогам подтверждает, что ви-кампания провалилась (поиск в Google показал, что ролик был размещен на десятке развлекательных площадок и нашел ещё один негативный отклик).

1. Яндекс.Видео сделали из рейтинга продажную площадку.
2. Яндекс никак не обозначил, что ролик в данном месте размещен на коммерческой основе (кстати, налоговым органам тоже нужно обратить внимание, есть ли такая позиция в прайсе).
3. Яндекс.Видео дали понять рекламодателям, что за их деньги готов лизнуть любую попу.
4. Яндекс.Видео клали на хомячков, ведь хостинг видео затратная вещь и её нужно окупать, потому хомячкам будут скармливать то, за что уплочено.

Раньше я зачастую начинал свой день с просмотра топ-10 на Яндексе,  как-бы патриотизм и всё такое . Если  извинений от Яндекса не будет получено, придется переступить через гордость и пользоваться буржуйскими рейтингами: это второй печальный вывод про ютуб (первый тут).

Так мы привыкли к поисковикам, панели встроенны в браузер. Мне даже иногда лень писать адрес сайта или запоминать его, бывает если адрес длинный и неудобный, а слоган сайта или русское название с повышенной клавиатурной юзабильностью, мне проще вписать его в поиск и тыкнуть в результаты. А между тем, когда-то были только каталоги, а поисковиков не было… (кряхтя вспоминаю я ).

Так вот, Каталог. Если нужно почитать разношерстную информацию о чем-либо, например… ну, вот о Греции – ЯК – очень удобная штука.Но не PR’а ради я стал это писать. Недавно я обнаружил в Яндекс.Каталоге рубрику «Системы подбора туров«. По-моему, тем кто ищет туры, например, из Петербурга, будет очень удобно.

Учитывая что Travel.ru это московский сайт (может редакторы когда-нибудь заметят эту досадную неточность) — ставлю цель, за пол года занять второе место; а за год — первое.

1. У Яндекса появилась «предупреждалка» о небезопасных сайтах.

Работет (со справке самого яндекса) совместно с системой http://sophos.com/.  Пример запроса: «гонконг безвизовый«, см. первый результат (также см. картинку). Возможно тема старая, но мне попалась впервые.
Google этот же сайт подозрительным не считает; да и сам сайт уже не существует.

2. Яндекс вручную корректирует выдачу

Кто говорил, что Яндекс не корректирует выдачу вручную? Вы ещё в это верите?

Одно дело контекстная реклама НАД выдочей, ладно. «Колдунщик» – хорошо.  Но корректировка результатов для инъекции (о, как назову) своих внутренних ссылок – это очень неприятно.

Чтобы испытать, набераете в строке поиска некий известный бренд – и вот, на второй строчке, после «официального» сайта – маркет, или новости (без визуального или графического отличия).
Примеры картинок: gigabyte, hp.

Что говорит о ручной корректировке?
Косвенно , что бренды, не относящиеся к очень распространенным (Elenberg, Cowon, Junkers). Во всех работающих примерах (вручную скорректированных) – на первом месте находится официальный сайт.
Но вот незадача, как будет поступать редактор, в случае с брендами, которые в одинаковом написании представляют разные типы товаров и разных производителей, например Atlantic – водонагреватели и отопительное оборудование (1), часы (2), холодильники (3)). Кого будут выводить на первое место?
Ой, не случилось бы беды. (с)

Вот такая ассоциация с пользователями Яндекса

P.S.  Среди мелких новостей – рассылки от HH стали распознаваться как СПАМ. Забавно. Значит привышен некий порог отторжения рассылок, и слишком много людей стали помечать письма как спам. Это ещё раз подтверждает тезис, что с этим инструментом нужно быть очень аккуратным, делать так, чтобы информация была интересной, и не перебарщивать с частотой. А какая частота должна быть средняя (как температура по больнице ), чтобы не стать раздражающей. Раз в 2 месяца? Раз в три месяца? Раз в 4 месяца? Раз в пол года?
Интересно мнение читателей.