Так получается, что я часто пользуюсь Яндексом и обращаю внимание на баннеры на этом портале. И вот недавно увидел я там чудо-баннер (медийная реклама на Яндексе ооочень дорогая, замечу Вам) от нашей любимой Почты России. Я-то вообще давно не пользуюсь этим неэффективным, погрязшим в неэффективном менеджменте и коррупции атавизмом. Но это дурацкое ведомство, как бы там ни было, финансируется за счет государства, и не вымышленной Роисси, а вполне настоящих бюджетных средств. И в баннере том меня поразили 2 вещи! Да, настолько поразили, что я решил и написать тут даже.

1. Суть рекламы сводилась к тому, что современный человек правильно пишет индекс на конверте!!! Такой бред сложно представить себе, то есть это полный бред и дурь. Во-первых, современный человек всё меньше пользуется почтой с конвертами и утверждение бредово. Во-вторых, скажите мне, чем кроме выбрасывания денег на ветер можно объяснить запуск медийной рекламной кампании, рекламирующей правила оформления почтовых отправлений?!?! (страница, куда вел баннер: http://www.russianpost.ru/rp/servise/ru/home/postuslug/rule_adress ). Да я даже не говорю о том, что в случае с конвертами — образец заполнения кода изображен на самом конверте.

2. Но и даже это ещё не всё! Ладно, воровали, воруют, транжирят деньги — тут ничего нового. Но небольшая эмблема на баннере удивила меня ещё больше. Оказывается Почта РФ стала брендом года (конкурс БРЭНД ГОДА/EFFIE!) Это та самая контора, которая не справляется с посылками, настолько, что отправление с другого континента идет до границы России ИСК дней, а от границы до адресата ИСК*3 дней?! Эта та самая контора, которая создала заторы на таможнях в Спб, что отправления лежали там неделями!? Эта та самая контора, про которую шутят, что в связи с новой моделью IPhone сотрудники ведомства подбирают кирпичи соответствующего веса, контора в которой уровень вскрытия посылок и воровства зашкаливает!? Это та самая контора, из-за которой крупнейшие Интернет-магазины отказываются обслуживать клиентов из России («да у Вас же там Почта России — нет, не будем даже отправлять!!!»). Это «бренд года«?!?!

Что же это за за образец коньюктурщины, они уже просто дают тем, кто заплатит и на кого покажут сверху? Зашел на сайт премии. Это — «ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брэндов на российском рынке. Запущенный в 1998 году с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, БРЭНД ГОДА стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года российская национальная награда в области построения брэндов БРЭНД ГОДА входит в международную систему EFFIE — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира.» (тут http://brandgoda.ru/about_concurs.html)

Видимо, премия присуждается независимо от отрасли, успехов в ней и качества работы. Просто междусобойчик. Я-то и не рассчитывал, что это настоящая и неподкупная система поиска лидеров, да ещё и международная. Но не думал, что всё так запущено.

Теперь прочитав этот лукавый жидомассонский текст выше я могу сказать, что чухня под названием БРЭНД ГОДА/EFFIE  полновостью скомпрометировала сама себя, и наличие этого знака на продукте или рядом с логотипом компании сообщаем мне, что пользоваться этим продуктом или покупать этот бренд нельзя.
К чему и вас призываю.

Я уж думал, они хотели извиниться за происшествие, когда у всех, кто пользовался OpenX OnRamp перестали загружаться новые баннеры. То есть они загружались, ошибка не выводилась, а баннер не появлялся во фронт-энде. Да, мелочь. Но это продолжалось более 7 (!) дней. Потом ещё отдельные баги продолжались несколько дней. Да, я думал, они снимут об этом какой-то смешной ролик, но нет.

Они сняли просто рекламный ролик своего самого дорогого продукта.
Начинается он с того, что если Вы используете криворукую баннерокрутилку от индусов – Вы никогда не знаете, что там у Вас толком крутится на сайте. О! это 100% про продукты openX.  Потом там показывают чувака, который выбрасывает ноут в окно (это прямо я, когда у нас заказчик нервный оплатил баннер, а я его неделю не могу поставить, а на меня наезжает руководство).

А затем, ПАРАМ! решение всех Ваших проблем – настоящий супер продукт. И начинается расписывание преимуществ и плюшек, и нет им числа. А, да, безопасность! Это ведь на их другом продукте мне встроили экспоит, а я не мог найти инфу как от него избавиться, а когда прочел инструкцию, подумал, что легче отказаться от рекламных площадок навсегда, чем сделать это .

Да, и куча всяких плюшек. ГЕО-таргетинг, которые по Раше не пашет, социальный таргетинг, который, мы догадываемся, в 75% не может определить кто есть кто, а из тех, что определяет в 25% случаев тупо врёт.

Короче, я писал тут кое-где в комментах, на рабочем проекте перехожу на AdRiver (http://www.adriver.ru) – вот только разберусь что такое слайс (а то доберусь вечером до мануала, прочту про слайс, 3 нейрона гибнут сразу, если перечитаю ещё раз – ещё 5 погибает, я плюю в монитор и иду спать ).

Ролик, для минусования на ютубе, чтобы знали, кто они есть на самом деле

Стоит заметить, что и в СПб и в Мск – консульства Греции, и именно его я тогда и искал.
Но каково было мое удивление, когда я сегодня задал Яндексу новый запрос, который просто поставил его в тупик:

Прямо Джонсон и Джонсон!
Я прямо задумался, может «консульство» какое-то туристическое жаргонное слово, то есть не словарное? Оказалось, вполне нормальное слово и термин. Видимо в подсказывающем колдунщике просто баг

Кстати, вот разъяснение, относительно разницы между консульством и посольством (из Вики):

В то время, как посольство занимается в первую очередь решением политических вопросов (переговоры, сбор информации о стране пребывания), консульство осуществляет контакты с местными властями, занимается обслуживанием граждан, решением их проблем в рамках законодательства и оформлением документов (визы, паспорта, нотариальные документы, справки и др.).

Что вы сейчас думаете, спрашивает меня FaceBook?

«Найти еще друзей

Виктор, Вас ждут еще друзья

10 друзей нашли своих друзей используя Поиск друзей. А Вы нашли всех своих друзей? Попробуйте.»

Кстати, под надписью кнопка тоже называется «поиск друзей».

ЭЙ, ребята, из фейсбука, Вы забыли! В конце нужно было добавить фразу «… попробуйте найти друзей и друзей друзей, через друзей«.

Кстати, при том что там написано куча бредового текста с повторяющимся одним и тем же словом, я так и не понимаю, что делает этот модуль/виджет %)

Копнув чуть глубже я обнаружил статью в DP про эту компанию, статье всего 4 месяца:  http://www.dp.ru/a/2010/09/03/Turfirma_prodvigaet_sebja. Суть в их бизнес-модели. Изначально они предлагали смонтировать ролик как бонус к поездке, и рассчитывали на социальный эффект. И это сработало!
Действительно, это не так уж сложно, если правильно подойти к вопросу, найти удобный софт-конвеер, который сам подбирает эффекты, позволяет наложить музыку и внести легкие коррективы. По-моему, даже пикаса может это сделать. То есть не нужен навороченный монтажник и видео-режиссер, вполне достаточно 1/5 рабочего времени обычного офисного работника на эти операции.

Да, понятно, что этот план реализуем только в небольших турфирмах-агентствах. Ну и что же? Мелкий бизнес — это наше всё!  Идея реализована в Питере — никто не мешает запустить её в Ебурге, Сочи, Казани или Киеве. Ви-эффект виртуальный, а прибыль вполне реальная!

Ну а конкурс — логическое продолжение этой прикольной идеи. Из него я тоже вынес одну интересную мысль, но о ней я расскажу позже. главное – другое. Мне настолько понравилась идея этих ребят, их подход и дух, что я решил им предложить выгодное сотрудничество с нашим порталом, точнее с нашим конкурсом. Осталось письмо накалякать.

P.S. Их группа вконтакте – http://vkontakte.ru/club15733726

Вернемся к статье. Там обзорно рассматриваются несколько современных интересных технологий (забыли css3, который вот-вот должен нагрянуть), но меня больше всего заинтересовала WebGL (3D в браузере). Вот важный кусочек из статьи:

…она позволяет засунуть в браузер полноценную интерактивную трехмерную графику. Без всяких дополнительных плагинов. Это в первую очередь существенно скажется на наших представлениях об интернет-играх, подавляющее большинство которых пока использует два измерения и работает на Flash. Но ими дело явно не ограничится: среди главных адвокатов WebGL — Apple, Google, Mozilla и Opera.

Я же хочу рассказать, как это увидеть уже сегодня без напрягов. К сожалению общеупотребимые стандартные браузеры не поддерживают на сегодняшний день технологию. Но самый простой путь это установить специальную версию Google Chrome (но стандартной у меня не пошло).

Важно. Если Вы уже устанавливали Chrome – его нужно удалить с компьютера, а то не пойдет.

Важно 2. Если Вы используете Chrome как основной браузер – нужно также предварительно удалить его. Отрывать ссылку ниже в браузере не нужно (он начинает устанавливаться, потом сам же ругается, что Chrome открыт, при закрытии – прекращается и установка).

• Итак, переходим по этой ссылке: http://tools.google.com/dlpage/chromesxs
• нажимаем на клавишу «Download бла-бла-бла» справа
• скачиваем, устанавливаем.
• Потом запускаем этот новый Chrome (он может работать и как обычный браузер) и открываем ссылку: http://code.google.com/p/webglsamples/ и открываем примеры.

Выглядит красиво, притормаживает на слабых компьютерах, но насладиться всё равно можно.

Хочу позвонить в Аэрофлот. Время — 18:10. Начинаю с Спб офиса. 1 звонок  — сразу играет музыка. Просто музыка. Я позвонил, наверное, чтобы попсу послушать? Потом внезапно мужской голос начинает мне навязывать какую-то шнягу. Прослушайте, пожалуйста… Я НЕ ХОЧУ слушать. Но у меня нет выбора, свободных экспертов нет. Наконец, трубку снимают, и просто молчат. Нет ни гудков, ни человека. Это заняло несколько минут.

Звоню повторно – угадайте? Снова музыка. Снова «прослушайте информацию от Аэрофлота». О, Боги! Дождался – коротки гудки.  Это тоже заняло несколько минут.

Звоню 8-800, тут есть голосовое меню, но я жду оператора. Оператора нет – короткие гудки. Ещё моё время. Я НЕНАВИЖУ совковый сервис. Я НЕНАВИЖУ компании-пережитки совка. Я не уважаю компании, которые относятся неуважительно к моему времени. В общем, на днях пойду лично в офис, погляжу может там дела получше обстоят.

Сначала приложение попросило повторить ввод ключей, затем обновился AdobeAir, после его обновления приложение перестало воспринимать пару логин и пароль, но предложило скачать обновление (как это по ждмс-ски!). Ведь пройдя на сайт, нам предложат 4 платных варианта приложения. Причем для бизнес-целей предложат заплатить за Pro-версию.

В общем, на сегодняшний день, в том виде, котором оно работало раньше — TweetBrand не работает. Впрочем, хорошая ниша для нового своего стапртапа.

В общем, в баню! на лыжи! по бороде! и их письмишки буржуйсткие в RBL! Гады!

Мне больше нравится рассказывать о хороших примерах (надавний Tostitos, или Puma), хотя бывают и плохие (например, Colgate).

То, что мне кажется интересным, как это такие монстры как P&G или Coca-Cola (где уж точно умище маркетинга) позволяют себе впустую выкидывать кучу денег на неэффективную рекламу, которая не только не повышает лояльность, но и вызывает отторжение?! Как это проходит у них там, внутри? Как они дают кучу денег подрядчику (а я не верю, что там микро или милли бюджеты) и подрядчик делает какашку и… всех это устраивает? Неужели и тут коррупция? 

В общем, речь о рекламе сока Нико и бренда Нико. Был разработан промо-сайт, http://nico-love.ru, некий интерактивный тест, затем баннер, который где-то крутился (за очень дорого). Первому посетителю предлагают пройти тест из 10 вопросов (не очень интересных, не очень смешных). Вы отвечаете, затем Вам предложено ввести свой электронный ящик, имя (уже на этом этапе 75% людей отсеялось, ведь нельзя сделать просто дать пользователю уникальную ссылку для теста, да?), и затем ввести ещё имя и адрес Вашего партнера. Ему на ящик прийдет приглашение на тест, который он должен кликнуть и тоже пройти.

И тут, о радость. Тест говорит, что у Вас все будет хорошо? Или обыгрывает психологически ответы пары (когда муж пьёт утром кофе, а жена сок, что может говорить об «сумбулетности их параотношений и латентных обезюкиваюзщих чувствах«? Или может предлагает игру или подсказки? Фиг Вам! Он просто сравнивает ответы на туповатые вопросы и говорит о количестве совпавших. Ох! Прямо собеседование по подозрению в фиктивном браке! И даже в разных случаях Вам предоставят один и тот же ответ! И даже предоставят «совет дня» (какой это нафиг совет ДНЯ, если можно получить ешё один «совет дня», и день ото дня они не меняются?!?!).

Но больше всего поражает воображение возможность отправить своё «что-то» в социальную сеть. Выбор не богат: facebook и vkontakte. Кнопка share стоит. И вот же радость, ни один ни другой не могут из флешь-сайта выдрать ни картинки, ни результата, ни пол-слова текста (кстати, контакт берет текст из meta-тэгов, хоть их то можно было заполнить). Только ссылку, голую ссылку. То есть мне предлагают опубликовать у себя ссылку, а остальное нафантазировать, в духе «какой чудесный… беспонтовый тест». Ви-эффекта тоже ноль. В общем, намекаю кока-коле, что нужно внимательней рассмотреть деятельность бренд-менеджера, отчет о проделанной работе и взаимосвязи с подрядчиком, аттестация лишней не бывает.

Это, может быть ви-ролик, хотя его (на мой взгляд) можно считать и к рекламным «нестандартом».

Ролик встраивается, в прицепе, но смотреть его лучше на хостинге-оригинала.

http://vimeo.com/9194146

P.S. Вообще это боянчик, но извините, нашел в записках и хотел поделиться.
P.P.S. На картинке справа – логотип заказчика.