Эта инструкция объяснит вкратце, как заниматься продвижением самостоятельно, но подойдет она только

• если у Вас небольшой проект, Вы его основатель и заинтересованы в результате и готовы потратить на это время;
• если у Вас технический склад ума и есть какие-то базовые знания в области маркетинга и рекламы;
• если у Вас проект с высоким качеством контента, и уникален хоть чем-то (а не проект про кошечек или любой другой проект, где львиную долю занимают заимствованные материалы; также описываемые способы не подойдут для продвижения «блога с мыслями«).

1. Продвижение

Существуют разные способы привлечения посетителей на сайт. Реклама на сайтах, или контекстная реклама, или работа в соц.сетях, или продвижение в поисковиках – всё это разные технологии.

Чтобы мы друг друга правильно понимали, предлагаю уточнить значение терминов и рассказать о некоторых основах.

Продвижение — это комплекс мер, нацеленный на привлечение посетителей из поисковых систем (Яндекс, Гугл), и именно из результатов поиска (а не из контекстной рекламы, что находится в результатах выдачи и оплачивается по переходам).

• Обычно, рекламодатель или владелец сайта выбирает одно или несколько словосочетаний, по которым он хочет выходить на первое место.
• Необходимо выбрать те словосочетания, по которым ищут Вас именно Ваша целевая аудитория (поставьте себя на место Вашего потенциального клиента, и представьте как бы Вы сформулировали запрос).
• Затем необходимо оценить насколько популярен этот запрос. Делается это с помощью вот этого сервиса http://wordstat.yandex.ru
  Это статистика запросов к поисковой системе Яндекс с числом запросов по месяцам.
• Я рекомендую сразу ограничить регион поиска тем регионом, в котором Вы работаете и на который ориентированы.  Например, Вы занимаетесь продажей необычных вещей:

• старинные утюги — 116 запросов в СЗ-регионе
• значок олимпиады — 61 запрос в СЗ-регионе
• значки олимпиады 80 —   20 запросов  в СЗ-регионе
• буденовка —  231 запрос  в СЗ-регионе
• необычные сувениры — 111 запрос  в СЗ-регионе
  
• Эти цифры можно проецировать и на другие поисковые системы (если в Яндексе словосочетание популярно, значит его спрашивают и в других поисковых системах, но Яндекс просто лидирующий поисковик и ориентироваться стОит в первую очередь на него.
• Используя эти цифры, Вы можете оценить целесообразность продвижения по этому запросу при достижении определенных целей. Так, нужно иметь в виду, что если по запросу Вы находитесь на второй странице — её открывают 5-10% пользователей. На первый результат кликают 40-70% пользователей, на второй — на 10% меньше, на третий — ещё на 10% меньше. Ещё 30% запросов заканчиваются прямо на странице результатов (то есть пользователь не кликает вообще ни по одному результату).
• Так, если взять запрос «буденовка», если Вы находитесь на третьей строчке, значит Вы можете рассчитывать ~ на 45-80 человек в месяц.
• Нужно найти именно целевое словосочетание («необычные сувениры» – например, не самый лучший запрос, так как там много не нужной, не целевой аудитории). Кроме того, нужно подобрать такой запрос, чтобы его спрашивало значительно число пользователей (например, несколько тысяч человек в месяц — тогда это имеет смысл).
• Далее, нужно оценить «конкурентность» запроса — просто посмотреть на результаты: какие там сайты в первой десятке, продвигаются ли они по этому запросу или попали случайно, насколько они «серьезные» итд. Эта оценка субъективная и производится на основе эмпирического опыта.
• Далее, говоря о технической стороне дела. Есть 3 основных способа работ по продвижению:

• расстановка ссылок везде, где это возможно, спам и серые методы (не рекомендую);
• закупка ссылок на биржах по месяцам;
• закупка ссылок на биржах «навсегда».
• Наверное, Вы часто видели сайты, где в подвале размещены текстовые ссылки в небольших блоках  (наиболее популярны «пластиковые окна») часто в сопровождении текста (вроде «Самые лучшие пластиковые окна у нас»). Чаще всего это пример, когда рекламодатель выкупил ссылку с размещением на время. Поисковый робот индексирует такую ссылку и если много сайтов ссылаются по единому запросу на сайт N — сайт N поднимается выше в выдаче по этому запросу. Закупка ссылок производится через так называемые биржи (sape, linkfeed, mainlink) — это размещение по месяцам с возможностью прологнации.
• Говоря о подрядчиках и их услугах — они для продвижения часто заказывают ссылки именно на таких биржах. Стоят они дешевле, и пока заказчик платит деньги — ссылка висит — и будет результат. Платежи прекращаются -> ссылки снимаются -> позиции падают (Прим. клиент жаловался как раз на подрядчика; вообще по моим наблюдением 75% людей заказывающих услуги по продвижению остаются не довольны результатом).
• Есть также возможность разместить ссылку «навсегда». Тут есть два варианта:

• размещение ссылки в статье навсегда, но тогда рекламодатель должен предоставить текст статьи, причем уникальный и подходящий по качеству для данного сайта
  пример такой биржи Миралинкс.
• или Вы заказываете размещение контекстной ссылки «навсегда» у вебмастера и он сам подбирает материал, где она будет актуальна
  пример такой биржи GoGetLinks (ориентирована на Яндекс в первую очередь, рекомендую её) —  и GetGoodLinks (ориентирована на Google).
• Это я всё к тому, что Вы можете легко освоить самостоятельное продвижение через GoGetLinks (там на сайте есть также подробные инструкции и справочные материалы). В среднем на один средне-конкурентный запрос можно выделить 2000-3000-5000 рублей суммарно. Но не тратить их сразу, а сначала заказать 3-5 ссылок — дождаться выполнения, посмотреть будет ли результат. Потом ещё чуть-чуть. Потом раз в пол года по каждому запросу закупать по 1-2 ссылки, чтобы закрепить результаты. Там есть возможность ждать предложений от вебмастеров или самому сделать поиск по площадкам и выбрать подходящую площадку.
• Я также рекомендую при создании задания (если Вы этим займетесь) не завышать планки, поставить максимальное число внешних ссылок 15-20, а внутренних 50-70.
• Это на самом деле очень увлекательно и совсем не сложно.
• Если у Вас  сайт с уникальными и интересными материалы — Вы гарантировано сможете достичь хороших результатов.

2. SMO

Ещё один совет, который я хочу дать Вам — это применить методы SMO на сайте.

SMO — это оптимизация сайта под социальные сети, то есть комплекс мер, обеспечивающая привлечение посетителей из различных соц.сетей. Эти действия включают в себя возможность легко (в 1-2 клика) делиться ссылкой на материал в различных социальных сетях. Я рекомендую сделать это через сервис www.addthis.com

На нем нужно зарегистрироваться для использования. Можно сгенерировать специальный блок, самому выбрать количество кнопок, и задать принудительно какими они будут, либо рекомендуемые данному посетителю (сервисы, которыми пользуется посетитель будут выше). Пример такого блока Вы можете видеть на нашем сайте слева.

Кроме того, www.addthis.com ведет статистику — сколько пользователей добавили материал к себе, какой эффект это дало (например, 1 человек добавил в соц. сеть — и привлек 10 новых посетителей) итд. Пользование сервисом и статистикой бесплатное.

3. Реклама в блогах

Также Вы можете попытаться использовать систему заказа постовых (ссылки в блогах) и обзоров (хвалебных статей) в блогах, через систему Blogun. Но, тут нужно быть ещё более внимательным, в Блогуне, к сожалению, 95% блогов — отвратительны и неэффективны. Там можно «слить» 10000 рублей и не получить никакого результата (если делать не вдумчиво). Если вдумчиво, то нужно составить четко задание для блоггера (рассказать про Ваш проект, чем он уникален, в чем его «фишка»), выбрать размещение только на отдельных доменах второго уровня, настроить правила (либо вручную отклонять все площадки с PR меньше 2, с тИЦ меньше 20, с количеством опубликованных рекламных постов более 70).

Потом, опять таки, вручную смотреть каждый сайт, интересен ли он, вменяемый ли он, есть ли комментарии к записям.

Подходящих блогов действительно очень мало (и размещение в них не дешевое), в дни активности рекламной кампании в блогуне у меня бывает, что за день я рассматриваю 100-200 площадок и ни одной подходящей не нахожу. На этом сервисе не настаиваю, на него нужно много времени, просто описываю, как один из вариантов деятельности.

Это только самые вершины айсберга продвижения.
Если посты в таком формате интересны — я подготовлю также материал о контекстной рекламе.

Иногда бывают такие случаи, когда возникает какая-то сверх проблема, и ты решаешь её, решаешь и уже так попробовал и сяк, и уже даже самое невероятное готов предположить! И когда ты уже перепроверяешь по третьему кругу всё. И когда кажется, что съезжаешь с катушек, когда делаешь всё по четвертому кругу. И особенно, когда ты делаешь это в вопросе, котором разбираешься неплохо (и обратиться то собственно не к кому) – хотя когда разбираешься чуть хуже, становится ещё захватывающе.

Помню, как-то по неведомым мне причинам, на рабочем проекте при переносе с хостинга на хостинг развалилась база. Её приходилось собирать по кусочкам (а особенно учитывая то, что я не супер гуру в mysql). Куча документации перечитано, куча экспериментов, нервов, выделенной кислоты внутри. И радость победы, когда он заработал (правда пропала часть пользователей). А была особенность, случилось это сразу вслед за запуском проекта, и я занимался этим, ну, минимум несколько дней, за что получил стык от руководства. С другой стороны, мог ли я поступить иначе? Плюнуть? Не сделать? Сделать быстрее?
Втык тогда был серьезный, и размышлял я тоже серьезно, и понял, что если бы все повторилось вновь, то поступил бы так же, чтобы работало.

Но это всё лирические отступления. Расскажу о недавнем случае: у меня на одном из рабочих сайтов (проект для профессионалов туристической отрасли от ТурНАВИГАТОР.ру) случилась проблема: перестало работать выпадающее меню. Ну, вот, не выпадает. Раз подступил к задача – не исправляется. Второй раз попробовал посмотрел — не хочет. Прошел день — меню не работает. Опять занялся проблемой, повключал и поотключал плагины, базу исправил — не получается. И что я только не делал:

• проверял код HTML ;
• про плагины я писал, но я делал это ещё несколько раз;
• конечно искал проблему в css, проверял целостность файла;
• смотрел как устроен фреймфорк, с одной стороны, с другой, переходил по цепочкам пока не приходил к выводу, что всё ок;
• переставлял WordPress;
• в конце концов утомившись — тупо залил тему поверх (а! сделай себе татуировку, потом кричал я на себя – делай бекап рабочей версии!!!) – оказалось что в тему я же сам внёс так много изменений, что ещё несколько часов заняло повторное из воссоздание;
• сделав бекап я стал перезаливать по отдельности файлы темы (зачем? спрашиваю я сейчас себя);
• опять поотключал плагины, потом начал вырезать скрипты из сайта (типа ВК, аналитики итп);
• убрал сайдбар, включил сайдбар;
• уже стал грешить на баннерокрутилку, убрал её (хотя сначала грешил на Google и выключил его баннеры, потом Яндекс, выключил и их) — думал какие-то наслаиваются стили.

А! Важные моменты в том, что никак не удавалось вспомнить, когда и после чего появилась проблема (заметили через несколько дней), а во-вторых если обновлять сайт полностью — меню появлялось на какое-то время и исчезало (что наводило меня на мысль, что подгружается один css, а затем второй его «затмевает»). Я вконец измаялся, я пол выходных просидел с этой фигней. И вы знаете!? Оказалось, что было сделано обновление WP (я же сам его делал, и просто никто не замечал ошибку несколько дней), и новое обновление и эта темы вызывают глюк, при котором глючит гребанный jquery! Короче я потом вычислил — на эту задачу я потратил более 20 часов чистого времени!!! Это невероятно, это очень много, это безрассудная трата времени. Но какова была слабость победы. Я ликовал сегодня утром (и это гениальное решение пришло именно утром), правда делал это тихо и скромно не вставая со стула!

Забавно, но из-за того, что я много-много раз перелопатил весь код – я смог обнаружить и исправить попутоно ещё десяток ошибок, типа в синтаксисе и подобных. И главное, каждый раз я думал «хаха, ну вот же она, из-за лишнего слеша всё и полетело, сейчас я тебя» — а там пух,   и ничего не менялось. Но всё равно в этом есть неплохой плюс.

Часть 2. Техническая (WooThemes PremiumNews Theme)

Эту часть можно пропустить (но дальше ещё будет интересно). Пишу это для тех, кто столкнется с подобной проблемой (возможно поможет), и для оправдания наличия этого поста в рубрике «база знаний».

Итак если Вы используете шаблон WooThemes PremiumNews Theme любой свежей версии, то при обновлении движка WP до версии 3.2. появляется несовместимость после чего вложенное меню перестает работать (и не работают ещё кое-какие плюшки в сайдбаре).
Лечение (точнее костыль, но нам не важно): найти в header.php код

<script type=»text/javascript» src=»<?php bloginfo(‘template_directory’); ?>/includes/js/jquery-1.3.2.min.js»></script><?php wp_head(); ?>

заменить на

<?php wp_enqueue_script(«jquery»); ?><?php wp_head(); ?><script type=»text/javascript» src=»<?php bloginfo(‘template_directory’); ?>/includes/js/jquery-1.3.2.min.js»></script>

Часть 3. Выводы

• Делай, блин, бэкапы! Не режь по живому!!!
• Проверяй буржуйнет тщательно (я то наивно залез на сайт производителя темы, поверхностно погуглил и пошел искать проблему у себя! а инфу про несовместимость и рецепт нашел таки в буржуйнете)!
• Совмещать в своем едином личике и управленца и поддержку всякую и технического специалиста получается очень интересно (особенно со всякими внезапными задачами), но много усилий остается «за кадром». Было бы намного проще иметь программера и пинать его «когда сделаешь, сволочь?!?!» и вообще заниматься тем, что пинать людей. Хотя не так интересно.
• Довести какую-нибудь очень сложную задачу до конца — это интересно, но, блин, так жалко времени. Как бы оптимизировать эти затраты временные? Разве что создавать сообщество профессионалов или примыкать к подобному. Да тоже жалко времени на поиски

P.S. Сегодня магическим образом завершилась история с таргетингом баннеров (точнее я думал, что дело в том, что нам не включили модуль, а оказалось в маленьком текстовом пунктике в мануале, который я не замечал прежде). Окончательно уже состыковались с Adfox,  и рекомендую их всем во всех планах. Подробнее о баннерокрутилке их напишу (постараюсь) и таким образом продолжу серию постов про баннерокрутилки (1, 2).

Предлагаю Вашему вниманию две версии этого документа:

• первая, для специалиста занимающегося Интернет-направлением в компании, для которой сайт является инструментом маркетинга  (крупные компании могут позволить себе нанять отдельного специалиста на это направление, часто это холдинговые структуры; обычно под контролем у специалиста сразу несколько сайтов);
  Должностные обязанности руководителя Интернет-проектов (холдинг)

• вторая, для руководителя  Интернет-проекта, даже скорее портала, который приносит (должен приносить) компании финансовую прибыль (обычно с продаж рекламы). Основное отличие от предыдущего, что специалист «замотивирован процентом с продажи рекламы».
  Должностные обязанности руководителя Интернет-проекта (1_проект)

Примечание 1. В теме ошибки нет, это юмор
Примечание 2. Так уж получается, что требования к данному специалисту растут вместе с развитием моих навыков и умений; список обязанностей также корректируется. Но это скорее требования рынка и отрасли. В то же время, можно быть уверенным, что тот специалист у которого есть эти навыки (например, можно задавать вопросы на интервью) может занять соответствующую должность.
Примечание 3. Документы можно использовать в любых целях, сохраняя авторство.
Примечание 4. Хотел было вставить в запись фотографии одного или нескольких англосаксов-у…урфинджусов, потом разорился на креативчик

Не претендую на абсолютную универсальность этих документов (но вполне может послужить отправной точкой); тем не менее, приглашаю к обсуждению.