• Все мы знаем, про такую замечательную технологию как flash. Часто на ней делают игры, баннеры. Вообще часто сложные рекламные кампании, ориентированные на соц.сети включают в себя игры сделанные на flash. Обычно разрабатывают дорогую игру (промо-сайт), потом выделают ещё конские бюджеты, чтобы продвигать её среди пользователей.
• Есть такой немаловажный момент — flash установлен не у всех. У кого-то чтобы не отвлекал от дел, у кого-то чтобы снизить нагрузку на PC, у кого-то просто компьютер не поддерживает. Всего таких людей, наверное 5-10-20%, в зависимости от их возрастных характеристик и используемого аппаратного и программного обеспечения.
• Как известно, при подготовке баннера на flash создают всегда графический баннер, для тех пользователей, которые его отключили. Это нормально, чтобы не терять эту аудиторию. Баннерокрутилка сама определяет работает ли flash и показывает нужный баннер. Например, adfox даже не разрешает создать flash-баннер без заглушки, а openx – разрешает, но ругается.
• Ещё известно, что баннер на Яндексе стоит дорого.
• Сегодня я зашел на Яндекс и увидел баннер от Lipton с рекламой их промо-сайта и какой-то игры. Flash у меня отключен всегда (в рабочем браузере). Соответсвтенно и баннер мне отобразился какой-то убогенький, вытянутый 1 кадр из flash-ролика.
  После клика мне открылся промо сайт сделанный естественно на flash. И с радостью расхлопнул окно, в котором написано, что «этот плагин отключен».
• Короче, посетитель привлечен, деньги за его переход оплачены, а толку ночь. Даже может снизиться лояльность (как минимум нужно таргетинг по тем платформам, на которых нет flash изначально, а в идеале предложить тем, кто без flash какую-то альтернативу, кроме описания призов и условий).
• На заметку интернет-маркетологу или рекламисту.

Недавно попалась статья про выход Групон / Groupon на IPO. Да, этот бизнес привлекает очень большие средства и ещё пару лет назад размеры оборотов (чуть менее) и размеры инвестиций (чуть более) поражали воображение. Пожалуй, это самый большой пузырь со времен «пузыря доткомов». Можно назвать это коллективным пузырем. Ведь одной из существенных проблем этих сервисов это принцип финансовой пирамиды. Вполне очевидно, что компания расплачивается с партнерами за счет прибылей от прихода новых партнеров ― и как только число партнеров начнет сокращаться (а это наступит весьма скоро) ―  более мелкие клоны будут разорятся, так как будут сразу не в состоянии расплатиться по своим обязательствам.
Лопнет несколько «купонных» компаний подряд ― начнется лавина и пузырь лопнет.

Для начала, почему этот эффект будет? Это следствие маркетинговой политики этих компаний. Фактически, бренды слиты в одно общее «купонная компания», ни один из них не выделяется толком (Групон / Groupon возможно выглядит чуть-чуть особняком, но скорее среди аудитории более связанной с web, для радовых потребителей купонные кампании на одно лицо). Нет конкурентных преимуществ бренда, фактически лидеры и клоны «дербанят» свободный рынок, на котором то и спроса нет на конкретно их услуги, это спрос на «халяву«. И «купонные» компании «втюхивают» товары и услуги своих посредников.
Сходство компаний проявляется и на уровне рекламы, подхода в рекламе, фирменных стилях, структурах и внешнем виде сайтов и главное в позиционировании, вплоть до идентичных формулировках «скидки до xx%», где
99,9>xx>50 (потому что меньше 50 – уже не халява для русского человека).

Возвращаясь ко «втюхиванию» и ссылкам.
В той статье обнаружилась также интересная ссылка одного из топ-менеджеров Групона в РФ Елены Масловой. Рекомендую прочесть его с комментами http://www.facebookru.com/2011/11/post-pro-grupon-ot-elenyi-masolovoy/, ровно как и обзор одного из счастливых покупателей купона http://bigpicture.ru/?p=212517.

В первоначальной статье рассказывается, что размещение Групона на IPO было весьма успешным, учитывая негативный фон (жизнеспособна ли модель, бесконечен ли рынок) вокруг подобных сервисов, в том числе в России. И конечно же фон в виде отзывов! И что мы видим по чудесным комментам и другим примерам? Число негатива среди не только рассуждающих людей, но и клиентов — просто зашкаливает. Понятно, что в России повсеместно страдает качество сервиса, а при наличии у клиента скидки 90%, чтобы получить достойный сервис директор по маркетингу или владелец должен становиться за кассу. Понятно, что купонные компании нанимают менеджеров по продажам (!!!) своих услуг юр. лицам и предприятиям. Не конечным потребителям, а именно партнерам-поставщикам. Именно купонный сервис заинтересован продать свою услугу компании, потому интересует не отсев компаний, а прибавление и привлечение, подписание договора.

Что же ещё продают эти купонные компании? Какое-то число невыгодных клиентов? Они рассказывают о каких-то невероятных рекламных компаниях, которые они будут проводить для заказчика! Ха-ха! Они проводят рекламу себя, и фирму, оказывающую услугу никто и не запомнит. Они продают неких абстрактных «лояльных потребителей» – ха 3 раза.

Это просто люди, падкие до халявы. Даже если человек ради скидки поедет в другой конец города ради прически, маникюра или даже обеда в кафе, даже если ему понравится — зачем возвращаться туда вновь?

Что же касается аудитории. Да, она может быть будет лояльна к данной услуги (товару), если он продается за данную цену. Именно так. Участвуя в этой акции — компания продает услугу по фактически сверх-заниженной цене, и в будущем покупатель захочет ту же услугу за те же деньги. Платить в 9 раз дороже просто глупо! (особенно учитывая аудиторию, видимо экономящую свои денежные средства).
Может он пойдет в другое место по другому купону? Или откажется от данной услуги вовсе.

Выгодно ли это конечному потребителю? Да, мы видим десятки кроликов, которые хотят, которым нравится, что ими воспользовались и они хотят, чтобы это повторилось. Это как черта характера, есть люди, которым нужно чтобы их кидали и облопошивали. Есть те, кому нужна как воздух халява или хотя бы видимость её.

Некоторые адепты даже настолько увлечены в процесс, что готовы в словесных баталиях доказывать правоту их культа и удачной материальной реализации. Хотя не понятно, зачем им эти победы, чем переубежать противников они могли бы заняться вовлечением новых лохов адептов (ведь это сделает более выгодным участие в пирамиде). Но нет.

В общем, в данной выгода у покупателя и продавца, если и есть, то весьма сомнительна. Но она есть у посредника. В заключении снова вернусь к исходной статье.  Так, там упоминается ещё и Роки Агравал, который и его статья под заголовком «Groupon ― ужасающая с точки зрения инвестиций компания, но я все-таки куплю себе его акций». Я бы сказал, что сейчас Групон / Groupon находится на пике инвестиций, и если Вы не были обладателем акций этой компании или долей в аналогичных ― покупка этих акций или долей несомненно будет убыточной.

Иногда бывают такие случаи, когда возникает какая-то сверх проблема, и ты решаешь её, решаешь и уже так попробовал и сяк, и уже даже самое невероятное готов предположить! И когда ты уже перепроверяешь по третьему кругу всё. И когда кажется, что съезжаешь с катушек, когда делаешь всё по четвертому кругу. И особенно, когда ты делаешь это в вопросе, котором разбираешься неплохо (и обратиться то собственно не к кому) – хотя когда разбираешься чуть хуже, становится ещё захватывающе.

Помню, как-то по неведомым мне причинам, на рабочем проекте при переносе с хостинга на хостинг развалилась база. Её приходилось собирать по кусочкам (а особенно учитывая то, что я не супер гуру в mysql). Куча документации перечитано, куча экспериментов, нервов, выделенной кислоты внутри. И радость победы, когда он заработал (правда пропала часть пользователей). А была особенность, случилось это сразу вслед за запуском проекта, и я занимался этим, ну, минимум несколько дней, за что получил стык от руководства. С другой стороны, мог ли я поступить иначе? Плюнуть? Не сделать? Сделать быстрее?
Втык тогда был серьезный, и размышлял я тоже серьезно, и понял, что если бы все повторилось вновь, то поступил бы так же, чтобы работало.

Но это всё лирические отступления. Расскажу о недавнем случае: у меня на одном из рабочих сайтов (проект для профессионалов туристической отрасли от ТурНАВИГАТОР.ру) случилась проблема: перестало работать выпадающее меню. Ну, вот, не выпадает. Раз подступил к задача – не исправляется. Второй раз попробовал посмотрел — не хочет. Прошел день — меню не работает. Опять занялся проблемой, повключал и поотключал плагины, базу исправил — не получается. И что я только не делал:

• проверял код HTML ;
• про плагины я писал, но я делал это ещё несколько раз;
• конечно искал проблему в css, проверял целостность файла;
• смотрел как устроен фреймфорк, с одной стороны, с другой, переходил по цепочкам пока не приходил к выводу, что всё ок;
• переставлял WordPress;
• в конце концов утомившись — тупо залил тему поверх (а! сделай себе татуировку, потом кричал я на себя – делай бекап рабочей версии!!!) – оказалось что в тему я же сам внёс так много изменений, что ещё несколько часов заняло повторное из воссоздание;
• сделав бекап я стал перезаливать по отдельности файлы темы (зачем? спрашиваю я сейчас себя);
• опять поотключал плагины, потом начал вырезать скрипты из сайта (типа ВК, аналитики итп);
• убрал сайдбар, включил сайдбар;
• уже стал грешить на баннерокрутилку, убрал её (хотя сначала грешил на Google и выключил его баннеры, потом Яндекс, выключил и их) — думал какие-то наслаиваются стили.

А! Важные моменты в том, что никак не удавалось вспомнить, когда и после чего появилась проблема (заметили через несколько дней), а во-вторых если обновлять сайт полностью — меню появлялось на какое-то время и исчезало (что наводило меня на мысль, что подгружается один css, а затем второй его «затмевает»). Я вконец измаялся, я пол выходных просидел с этой фигней. И вы знаете!? Оказалось, что было сделано обновление WP (я же сам его делал, и просто никто не замечал ошибку несколько дней), и новое обновление и эта темы вызывают глюк, при котором глючит гребанный jquery! Короче я потом вычислил — на эту задачу я потратил более 20 часов чистого времени!!! Это невероятно, это очень много, это безрассудная трата времени. Но какова была слабость победы. Я ликовал сегодня утром (и это гениальное решение пришло именно утром), правда делал это тихо и скромно не вставая со стула!

Забавно, но из-за того, что я много-много раз перелопатил весь код – я смог обнаружить и исправить попутоно ещё десяток ошибок, типа в синтаксисе и подобных. И главное, каждый раз я думал «хаха, ну вот же она, из-за лишнего слеша всё и полетело, сейчас я тебя» — а там пух,   и ничего не менялось. Но всё равно в этом есть неплохой плюс.

Часть 2. Техническая (WooThemes PremiumNews Theme)

Эту часть можно пропустить (но дальше ещё будет интересно). Пишу это для тех, кто столкнется с подобной проблемой (возможно поможет), и для оправдания наличия этого поста в рубрике «база знаний».

Итак если Вы используете шаблон WooThemes PremiumNews Theme любой свежей версии, то при обновлении движка WP до версии 3.2. появляется несовместимость после чего вложенное меню перестает работать (и не работают ещё кое-какие плюшки в сайдбаре).
Лечение (точнее костыль, но нам не важно): найти в header.php код

<script type=»text/javascript» src=»<?php bloginfo(‘template_directory’); ?>/includes/js/jquery-1.3.2.min.js»></script><?php wp_head(); ?>

заменить на

<?php wp_enqueue_script(«jquery»); ?><?php wp_head(); ?><script type=»text/javascript» src=»<?php bloginfo(‘template_directory’); ?>/includes/js/jquery-1.3.2.min.js»></script>

Часть 3. Выводы

• Делай, блин, бэкапы! Не режь по живому!!!
• Проверяй буржуйнет тщательно (я то наивно залез на сайт производителя темы, поверхностно погуглил и пошел искать проблему у себя! а инфу про несовместимость и рецепт нашел таки в буржуйнете)!
• Совмещать в своем едином личике и управленца и поддержку всякую и технического специалиста получается очень интересно (особенно со всякими внезапными задачами), но много усилий остается «за кадром». Было бы намного проще иметь программера и пинать его «когда сделаешь, сволочь?!?!» и вообще заниматься тем, что пинать людей. Хотя не так интересно.
• Довести какую-нибудь очень сложную задачу до конца — это интересно, но, блин, так жалко времени. Как бы оптимизировать эти затраты временные? Разве что создавать сообщество профессионалов или примыкать к подобному. Да тоже жалко времени на поиски

P.S. Сегодня магическим образом завершилась история с таргетингом баннеров (точнее я думал, что дело в том, что нам не включили модуль, а оказалось в маленьком текстовом пунктике в мануале, который я не замечал прежде). Окончательно уже состыковались с Adfox,  и рекомендую их всем во всех планах. Подробнее о баннерокрутилке их напишу (постараюсь) и таким образом продолжу серию постов про баннерокрутилки (1, 2).

Погуглив (как раз по запросу «Аналоги blogun» ) нашел J2J (не переживайте, жмакайте в партнерсую ссылку! партнеры не теряют своей партнерской комиссии) – но не знаю насколько он хорошо. Кто юзал? Есть ли отзывы?

Ещё gogetlinks.net вроде позиционирует себя для заказов рекламы в блогах, в том числе обзоров, но там думаю сложно будет найти кого-нибудь, чтобы состряпал хороший заказной пост.

В общем, советам буду рад

Копнув чуть глубже я обнаружил статью в DP про эту компанию, статье всего 4 месяца:  http://www.dp.ru/a/2010/09/03/Turfirma_prodvigaet_sebja. Суть в их бизнес-модели. Изначально они предлагали смонтировать ролик как бонус к поездке, и рассчитывали на социальный эффект. И это сработало!
Действительно, это не так уж сложно, если правильно подойти к вопросу, найти удобный софт-конвеер, который сам подбирает эффекты, позволяет наложить музыку и внести легкие коррективы. По-моему, даже пикаса может это сделать. То есть не нужен навороченный монтажник и видео-режиссер, вполне достаточно 1/5 рабочего времени обычного офисного работника на эти операции.

Да, понятно, что этот план реализуем только в небольших турфирмах-агентствах. Ну и что же? Мелкий бизнес — это наше всё!  Идея реализована в Питере — никто не мешает запустить её в Ебурге, Сочи, Казани или Киеве. Ви-эффект виртуальный, а прибыль вполне реальная!

Ну а конкурс — логическое продолжение этой прикольной идеи. Из него я тоже вынес одну интересную мысль, но о ней я расскажу позже. главное – другое. Мне настолько понравилась идея этих ребят, их подход и дух, что я решил им предложить выгодное сотрудничество с нашим порталом, точнее с нашим конкурсом. Осталось письмо накалякать.

P.S. Их группа вконтакте – http://vkontakte.ru/club15733726

Мне больше нравится рассказывать о хороших примерах (надавний Tostitos, или Puma), хотя бывают и плохие (например, Colgate).

То, что мне кажется интересным, как это такие монстры как P&G или Coca-Cola (где уж точно умище маркетинга) позволяют себе впустую выкидывать кучу денег на неэффективную рекламу, которая не только не повышает лояльность, но и вызывает отторжение?! Как это проходит у них там, внутри? Как они дают кучу денег подрядчику (а я не верю, что там микро или милли бюджеты) и подрядчик делает какашку и… всех это устраивает? Неужели и тут коррупция? 

В общем, речь о рекламе сока Нико и бренда Нико. Был разработан промо-сайт, http://nico-love.ru, некий интерактивный тест, затем баннер, который где-то крутился (за очень дорого). Первому посетителю предлагают пройти тест из 10 вопросов (не очень интересных, не очень смешных). Вы отвечаете, затем Вам предложено ввести свой электронный ящик, имя (уже на этом этапе 75% людей отсеялось, ведь нельзя сделать просто дать пользователю уникальную ссылку для теста, да?), и затем ввести ещё имя и адрес Вашего партнера. Ему на ящик прийдет приглашение на тест, который он должен кликнуть и тоже пройти.

И тут, о радость. Тест говорит, что у Вас все будет хорошо? Или обыгрывает психологически ответы пары (когда муж пьёт утром кофе, а жена сок, что может говорить об «сумбулетности их параотношений и латентных обезюкиваюзщих чувствах«? Или может предлагает игру или подсказки? Фиг Вам! Он просто сравнивает ответы на туповатые вопросы и говорит о количестве совпавших. Ох! Прямо собеседование по подозрению в фиктивном браке! И даже в разных случаях Вам предоставят один и тот же ответ! И даже предоставят «совет дня» (какой это нафиг совет ДНЯ, если можно получить ешё один «совет дня», и день ото дня они не меняются?!?!).

Но больше всего поражает воображение возможность отправить своё «что-то» в социальную сеть. Выбор не богат: facebook и vkontakte. Кнопка share стоит. И вот же радость, ни один ни другой не могут из флешь-сайта выдрать ни картинки, ни результата, ни пол-слова текста (кстати, контакт берет текст из meta-тэгов, хоть их то можно было заполнить). Только ссылку, голую ссылку. То есть мне предлагают опубликовать у себя ссылку, а остальное нафантазировать, в духе «какой чудесный… беспонтовый тест». Ви-эффекта тоже ноль. В общем, намекаю кока-коле, что нужно внимательней рассмотреть деятельность бренд-менеджера, отчет о проделанной работе и взаимосвязи с подрядчиком, аттестация лишней не бывает.

Это, может быть ви-ролик, хотя его (на мой взгляд) можно считать и к рекламным «нестандартом».

Ролик встраивается, в прицепе, но смотреть его лучше на хостинге-оригинала.

http://vimeo.com/9194146

P.S. Вообще это боянчик, но извините, нашел в записках и хотел поделиться.
P.P.S. На картинке справа – логотип заказчика.

• это самостоятельное серверное ПО;
• установить и настроить её очень просто;
• она функциональна;
• но главное – это open-source разработка, т.е. бесплатная для использования.

Работа с этой системой мне так понравилась, что я решил использоать её для личных целей (на группе личных сайтов, т.е. вот тут в блоге blog.xws.ru баннеры справа показываются благодаре ей. А! в ней даже есть русский язык!!! Минус – только один, но существенный – система сильно нагружает сервер. Очень сильно нагружает. Это напрягает, но пока у себя, с небольшим количеством показов – это терпимо.

Примечание. Вообще OpenX очень правильный (во всех смыслах) проект и вопрос с перегруженностью вполне решаем. Была очень большая статья как оптимизировать эту систему по этому адресу – http://social.php.com.ua/blog/topic/31/, на момент написания этого сообщения сайт лежит, но я надеюсь ссылка станет валидной через некоторое время (и я её обновлю); новая ссылка – http://php.com.ua/blog/topic/31/.

Возвращаясь к моей текущей ситуации. Недавно вопрос о выборе баннерокрутилки выставлялся на повестке дня на текущей работе, но никакого принципиального решения не было принято. Тогда рассматривали два варианта: OpenX (+ увеличение производительности сервера), либо AdRiver.

Последний – очень распространенное решение для порталов. Основные плюсы:

• популярная проверенная система;
• возможность не покупать систему, а расплачиваться показами (10% – http://www.adriver.ru/publisher/trafficpaid/);
• и конечно же отсутствие нагрузок на своих серверах (скрипт крутится не на своих серверах).

Минусов я вижу два: сам факт необходимости оплаты , и существенный показатель — «сдувание» в последнее время (на сайте Adrver «крутятся» рекомендации в верхней части, их всего 3 штуки, одна из них, кажется, не от клиента); на сегодняшний день довольно много крупных веб-издателей перешли к другими системам (я мог и ошибаться).

Кстати, насчет других систем. Монстров типа madbanner.ru – я даже не рассматриваю. Вообще, я почти уверен, что у них классный продукт, отличный подход к маркетингу (особенно мне понравилась вот этот материал: http://madbanner.ru/skazki/price/), но пока сумасшедшийбаннер не устраивает меня своими сумасшедшими ценами.

Кульминация

И вот, я подхожу к кульминации. Месяц назад на сёрче в обсуждении всё того же OpenX обнаружил коммент, дескать Google выходит на рынок баннерокрутилок, и запускает Менеджер объявлений (admanager). Принцип работы на картинке:

По ссылке выше можно также увидеть презентацию, посмотреть «истории успеха», ну, и в конце концов, зарегистрироваться. Получается, это как раз то, что нужно! Хотя и beta-версия, но со всеми возможными плюсами:

• нагрузка на сервера Google, а не свои;
• правильный, грамотный и инновационный продукт (юзабильный);
• интеграция и взаимосвязанность нескольких систем: analitics, adsense, webmasters_tools и  сам admanager (при том, что первые три я использую уже сейчас!);
• и last but not least — бесплатность.

Минус только один: паранойя, состоящая из двух моментов:

• Как же, все сосредоточено в руках гугла: почта, документы, мессенджеры, все мои деньги!?!
• А вдруг всё это «упадет» одним разом (из-за технической проблемы, технологической катастрофы или политической шняги)?

Приглашаю Вас к дискуссии, с радостю выслушаю советы или информацию о Вашем практическом опыте в этих вопросах.

Тут стоит отметить, что на проектах, на которые я работаю, я не занимаюсь лично SEO (т.е. закупками или выбором биржи). Не из-за того, что не хочу/не могу, а от того, что каждый должен заниматься своим делом (ДА, это даже стало заголовком моего дневника в ЖЖ), и за свою зону отвечать.
Т.е. я только куррирую эти работы, оцениваю адекватность предложения ну и конечно составляю список слов (по своей технологии, обычно это верхняя планка СЧ-запросов), который идет в основу, но по которому я прошу всё равно добавлений, корректировок и замечаний.

Возвращаясь к тому разговору. Вот, что ответил мой собеседник: «сапа и миралинкс. для сми и магазинов, где больше 10-ти тыс. страниц еще ксапа, иногда«.

Забавно, подумал я. Ни одного пересечения с моим списком.
Причин несколько, но основная в том, что мне иногда нравится идти «не_в_тренде», т.е. выбирать не то, что наиболее разрекламировано, а что-то другое из принципа. Конечно у сапы и ксапы одни из самых больших баз, у меня там даже есть аккаунты некие. Но душа не лежит
Во-вторых, я пользуюсь биржами для двух направлений одновременно, т.е. я смотрю на биржи с друх сторон, с точки зрения вебмастера и рекламодателя. Мне важен и доход и выгодное размещение (а чем популярнее биржа тем сложнее ей сохранять баланс).
Мои рекомендации Вы можете увидеть в виде баннеров в ротации на блогах, либо на r.xws.ru (пока в виде просто таблички), или по этим парнерским ссылкам:

(c http:// – ссылки без партнерского кода)
http://www.mainlink.ru/?partnerid=38653 – основа для заработка и для ракламы (как следствие). Доволен на 100%
http://www.linkfeed.ru/reg/33816 – вспомагательная для рекламы была первоначально; сейчас её роль угасает (не самая удобная, а особых плюсов нет)
http://nahaa.ru/?ref=1386 – новое, перспективное направление. Просто и изящно в использовании, заменяет предыдущую.

А ещё меня сейчас заинтересовала вот эта биржа (статьи + ссылки) но пока что только присматриваюсь
http://www.liex.ru/register_new.htm

А чем ВЫ пользуетесь? Желатьельно с причинами

Для тех, кто не испытал ещё радости.
Баннер на заглавной Яндекса: «посети виртуального стоматолога!». Заходит, там опрос (имя, мыло, возраст) – получается как-бы отчет для высокого руководства, сколько людей посещает наш сайт + сбор базы электронных ящиков. Опрос проводит видео-стоматолог, с мимикой и жестами.
Настраиваешься на красивое промо с интерактивом.
После этого попадаешь на страницу, с выбором из 6 типов проблем, которые Вас волнуют. Независимо от выбора (из этих 6) – Вам сообщают детские истины (нужно чистить зубы нашей пастой, пользоваться нашим ополаскивателем и юзать нашу нитку специальную) – и всё!
ДА, правда, на этом всё. «Спасибо за участие».
Чего я заходил на этот сайт? Посмотреть на Вашу пасту?
Итог: Лояльность -1

P.S. А на буржуйской версии сайта в баннерах сайта про пасту висит не баннер пасты, а Lady Speed Stick (а дизайн сайта тот же).